【SEM教學】SEM是什麼?搜尋引擎行銷的三大好處

隨著時代變遷,大眾消費模式開始由 Offline 轉做 Online,想吸納更多潛在客戶,就不能再單靠傳統方法去進行推廣,而 Digital Marketing 就變得越來越重要。很多企業都會選擇使用Search Engine Marketing (SEM) 作為第一個網上營銷策略,但你又知道什麼是搜尋引擎行銷 (SEM) 嗎? 這篇文章就會跟大家解說 SEM 是什麼及應用 SEM 的三大好處!

常見問題:SEM 是什麼?

SEM (Search Engine Marketing),中文是「搜索引擎行銷」。顧名思義,SEM 就是不同搜索引擎上進行的行銷策略,以廣告形式去提高其網站在搜索引擎結果中的能見度,從而推廣其網站及業務。但普遍來說,SEM 主要是指與搜索引擎有關的付費廣告,如 Google Ads 和 Bing Ads,以 Pay Per Click (PPC) 的形式去取得比自然搜尋結果 (Organic Search) 高的排名,去提高其網站曝光率及快速取得網站流量。

搜尋引擎行銷的好處

搜尋引擎行銷的好處一:增加品牌曝光率及網站流量

正如上面所提及,SEM 是指在搜索引擎上的付費廣告,而其刊登次序就是以價高者得的模式進行。所以只要有足夠的預算,並對目標關鍵字出價夠高,就能贏得競價,其廣告就可以在搜尋結果上刊登及取得第一頁的廣告位置。由於 SEM 的成效較快,只要有廣告費用就能提升曝光率,因此很多 Startups 或需要增加知名度的公司都會以 SEM 為 Digital Marketing 的第一步。

搜尋引擎行銷的好處二:快速地尋找潛在客戶

網上搜索資訊與現實世界不同,每個人都有他的搜尋意圖 (Search Intent),而不同階段亦會有不同的搜尋意圖。例如你將要去日本旅行,你會搜尋有關景點、行程的資料; 若果你想要預訂酒店,你會搜尋有關酒店住宿的資料。透過了解潛在客戶的搜尋意圖,你可以對高轉換率的關鍵字 (High-convertingd Keywords) 進行競價,以剛才的例子為例,「日本酒店」、「日本住宿」等等是高轉換率的關鍵字,只要為這些關鍵字競價,便可針對性地將廣告投放給有意購買產品及服務的客戶面前,讓企業可以快速地尋找這些潛在客戶,從而提高銷售額。

搜尋引擎行銷的好處三:與 SEO 互補不足

SEO (Search Engine Optimization 搜尋引擎優化) 是透過不同的方法去優化網站,而提高網站關鍵字排名和網站自然能見度。詳情可參考:SEO是什麼? 一文讓你10分鐘明白Google SEO的基本概念!

雖然 SEO 不用投放廣告金額,但要取得高的排名並不是一件容易的事情,需要配合很多不同SEO 優化工作,所以往往都需要一段比較長的時間才能提升網站能見度。相反,SEM 是以價高者得的競價方式去決定其刊登排序,只要贏得競價就可以在搜尋結果頁面上刊登,能夠快速地接觸潛在客戶。所以,當網站上有一些高競爭性的關鍵字時,就可以使用 SEM 去確保其網站在搜尋結果頁面上能爭取到較高的排名,以彌補SEO的不足。

接下來,我們將會定期推出 Digital Marketing 的文章,由淺入深,無論你是 SEM 新手抑或想為你的網站進行網上營銷活動,我們的文章絕對對你有幫助!如果你有任何疑問或有合作的意欲,歡迎與我們聯絡

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