Google廣告設定及投放流程教學

Google廣告101:教你Google廣告設定&投放流程!

想利用 Google 廣告計劃去接觸新客戶及拓展業務,但是對整個投放流程及操作都不太了解?本文將會教你基本 Google 廣告設定及廣告投放流程,助您快速掌握投放要訣,製作高成效的廣告,將廣告投資轉化為收益,提升投資回報率!

什麼是 Google 廣告 (Google Ads)?

Google Ads 是 Google 公司主要的廣告服務產品,以付費廣告形式去提高網站在搜索引擎結果中的能見度,從而快速取得網站流量,推廣網站及業務。詳情可參考:【SEM教學】SEM是什麼?搜尋引擎行銷的三大好處,而最常見的 Google 廣告有以下四大類:

Google 廣告第一類:關鍵字廣告/搜尋廣告 (Search Ads)

關鍵字廣告/搜尋廣告 (Search Ads)

Source: Google Ads Help

關鍵字廣告是當使用者在搜尋相關關鍵字或字詞時會出現的廣告內容。假如你想為公司推廣位於紐約的酒店,在投放關鍵字廣告的時候,你可以買下與紐約酒店相關的關鍵字,例如

「Best NYC Hotel」,只要有人在 Google 搜尋該關鍵字,就會顯示你的廣告。關鍵字廣告的優勢是其精準度,因為你可以針對性地為與自己業務有關的關鍵字進行競價,並將廣告投放給這些對產品及服務有興趣的客戶,從而提高銷售額。

Google 廣告第二類:多媒體廣告/展示型廣告 (GDN - Google Display Network/ Display Ads)

多媒體廣告/展示型廣告 (GDN - Google Display Network/ Display Ads)

Source: Google Ads Help

多媒體廣告的形式有很多種,通常以圖片為主。多媒體廣告會出現在與 Google 合作的各類網頁上,例如 Gmail、YouTube及不同的 App 等,讓你接觸全球超過 90% 的互聯網用戶,快速地獲得大量曝光率。我們可以自行設定廣告投放定位,控制 GDN 出現在與你業務相關的網站上面,提高廣告成效。

Google 廣告第三類:購物廣告 (Shopping Ads)

購物廣告 (Shopping Ads)

Source: Google Ads Help

顧名思義,購物廣告就是把你所出售的商品,以廣告形式向消費者呈現該產品的圖片、名稱、價格、商家名稱等,去宣傳你的商品並吸引真正有意消費的客戶去點閱廣告。

Google 廣告第四類:影音廣告 (Video Ads)

影音廣告 (Video Ads)

Source: Google Ads Help

影音廣告主要出現在 YouTube 、 Google 影片合作夥伴網站和應用程式中的影片,通常為 6 至 15 秒。影音廣告可以幫助企業提升知名度及觸及大量目標對象,從而快速地獲得大量曝光率。

Google 廣告 101:Google 廣告設定 & 投放流程

對 Google 不同廣告類別有更深入的認識後,就是時候設立第一個廣告活動。

  1. 建立 Google Ads 帳號;

    專業模式提供所有 Google Ads 功能和廣告系列類型
  2. 轉做「專業模式」,因為「專業模式」提供所有 Google Ads 功能和廣告系列類型,可以更全面控制競價策略;

    Google Ads教學-選擇廣告目標
  3. 選擇廣告目標;

    Google Ads教學 - 選擇廣告類型及最想要達成的目標
  4. 選擇廣告類型及最想要達成的目標,建議先以關鍵字廣告開始,因為可以較直接地尋找潛在客戶;

    Google Ads教學 - 設定關鍵字廣告活動內容
  5. 設定關鍵字廣告活動內容
    – 想投放廣告的地區
    – 針對語言
    – 每日預算
    – 出價方式

    Google Ads教學 - 設定廣告群組及關鍵字
  6. 設定廣告群組及關鍵字;

    Google Ads教學 - 設定廣告內容
  7. 設定廣告內容,記得要留意字數限制;
  8. 最後輸入信用卡資料後發佈廣告,就大功告成!

延伸閱讀:投對 FACEBOOK 廣告,電商流量業績三級跳!到底為什麼?


下一篇文章,我們將會介紹關鍵字廣告的設定技巧及選擇正確關鍵字的方法,並會定期推出 Digital Marketing 的文章,由淺入深,無論你是 SEM 新手抑或想為你的網站進行網上營銷活動,我們的文章絕對對你有幫助!如果你有任何疑問或有合作的意欲,歡迎與我們聯絡

Cover Photo by Christian Wiediger on Unsplash

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