Google Ads教學

【Google Ads教學】關鍵字廣告設定&選擇關鍵字的方法

上一篇文章介紹了基本 Google 廣告設定及廣告投放流程,相信大家對 Google 廣告已經有一定的認識。(詳情可參考:Google廣告 101:一文教你Google廣告設定&投放流程! ) 今次將會向大家介紹 Google 關鍵字廣告的設定技巧及選擇正確廣告關鍵字的方法,讓你輕易接觸更多潛在客戶!

Google Ads 教學:關鍵字廣告

關鍵字廣告是使用者在搜尋相關關鍵字或字詞時會出現的廣告內容,不同的商家會對與自己業務相關的關鍵字去進行競價,令自己的廣告可以在潛在客戶的搜尋結果上出現。但是 Google 會以什麼準則去決定展示那一個商家的廣告及其廣告排名呢?我們要先了解 Google 關鍵字廣告的收費方式。

Google 廣告的運作就像拍賣會一樣,採用競價方式去決定那個商家可以取得這個關鍵字,所需的費用 (Pay Per Click) 會根據每組關鍵字的競爭程度而有所不同。如果你的出價比其他商家高,你的廣告就有機會在使用者搜尋該關鍵字時曝光。出價越高,也不代表你的廣告一定會曝光,Google 也會根據你的廣告品質去進行廣告排名。「品質分數」是廣告、關鍵字及到達網頁品質的估算結果。廣告品質越高,費用就會越低,而廣告排名亦會越高,你便可以低價搶下曝光,贏過出價比你高的競爭者!

Google Ads 教學:提高點擊率

點擊率 (Click-through-rate, CTR) 是當使用者看到你的廣告時,點擊該廣告次數的百分比。CTR 越高,亦即使用者對你的廣告越有興趣,Google 亦會認為你的廣告對使用者有用,就會投放你的廣告給更多相關的使用者,從而提升廣告曝光率。 所以在選擇關鍵字的時候,一定要留意廣告內容,內容必須與使用者搜尋的關鍵字有關,以提高他們點擊廣告的機會。

Google Ads 教學:提高廣告關聯性

為了讓使用者更加確認你的廣告與他搜尋的內容有關,可以在廣告內容中使用關鍵字插入指令。使用關鍵字插入指令,Google 系統會自動根據廣告群組中觸發廣告顯示的關鍵字去更新廣告內容,讓廣告更切合使用者的需求。假設你要宣傳你的酒店,您可以在廣告標題中使用關鍵字插入指令碼: 廣告標題:預訂 {keyword:香港酒店}

Google 會嘗試以廣告群組的其中一個關鍵字 (「九龍酒店」、「尖沙咀酒店」、「廣東道酒店」) 取代這個指令碼,但如果無法取代,如超過字數限制,就會使用「香港酒店」這個字詞。 這樣有助提高廣告對使用者的關聯性,從而提升他們點擊廣告的機會。

使用者搜尋:你的廣告:
九龍酒店預訂九龍酒店www.example.com
尖沙咀酒店預訂尖沙咀酒店www.example.com
尖沙咀廣東道海景酒店預訂香港酒店www.example.com

Google Ads 教學:選擇關鍵字方法

最快捷的方法就是到 Google Ads 的關鍵字規劃工具 (Keyword Planner) 去尋找與業務相關的關鍵字詞及其搜尋量,去決定加入那些字詞到廣告群組。

1. 登入 Google Ads ,點擊右上角的「工具與設定」並選擇「關鍵字規劃工具」

2. 選擇「發掘新的關鍵字」,並輸入與業務相關的產品或服務的字詞,假設你要宣傳你的酒店,可以輸入「九龍酒店」、「尖沙咀酒店」、「香港酒店」等,並查看結果。

3. 之後 Google 就會根據你所輸入的關鍵字去提議一些新的關鍵字,你也就可以在這裏了解更多這些關鍵字的「平均每月搜尋量」、「競爭」及 「頁頂競價 (低/高範圍)」等指標,去決定是否加入這些到你的廣告群組。

4. 選擇好要加入到廣告群組的關鍵字,就可以選取這些關鍵字及選擇「新增關鍵字」,就大功告成了。

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