【聘用SEO Agency要小心】千萬別用 Black Hat SEO!

大部分企業未必有充足的人手可以處理所有 Marketing Campaigns,很多時都會 outsource 部分工作給 Digital Marketing Agency。今次要跟大家探討的問題是與 SEO Agency 有關,在云云 SEO Agency 之中,應該如何選擇? 另外,在聘用 SEO Agency 時要特別小心,有些 SEO Agency 為了走捷徑,會以不當的手法 – Black Hat SEO 去欺騙搜索引擎,務求短時間內獲得更高的排名。然而,Google 不斷演變亦越來越聰明,Black Hat SEO 不但不會為你的網站帶來良好的效果,更會適得其反,受到懲罰甚至嗼嚴重影響網站排名!


Black Hat SEO 是什麼?

Black Hat SEO 即是黑帽 SEO,其反義詞是 White Hat SEO (白帽 SEO),是以不當的手法去騙取搜索引擎以獲得更高的排名。常見的手法包括在頁面上無意義地加入大量關鍵字,然後用 coding 把這些關鍵字隱藏,使用戶於 front-end 看不到文字,但搜索引擎仍會 crawl (抓取) 到相關內容,亦稱之為 Keyword Stuffing (關鍵詞堆砌)。另外一個常見的手法是 Cloaking (隱藏頁面),即是一個網頁總共有兩個版本,一個版本是給用戶看,另一個則是專門為搜索引擎而設;可想而知,是將堆滿了關鍵字的內容供給搜索引擎 crawl,從而騙取更高的排名。Black Hat SEO 的手法層出不窮,以上只是列舉其中兩種常見的手法,在聘用 SEO Agency 的時候要特別小心,如果 SEO Agency 以不正確的方法去為你的網站進行 SEO 優化,網站將受到嚴重的懲罰 (Google Penalty)!

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使用 Black Hat SEO 會有什麼後果?

正所謂「多行不義必自斃」,以不當手法想騙取搜索引擎絕對是不可取的方法。一旦被 Google 發現網站有不尋常的舉動,最嚴重的後果是 Google 會採取專人介入處理行動 (Manual Action),該網站的部分甚至所有內容將無法顯示在 Google 的搜尋結果中。就算想修復也不是一時三刻就做得到,往往網站受到的影響長達半年甚至一年或以上。

只要你循從正當的 White Hat SEO 手法去優化你的網站,你並不會受到 Google 懲罰。如果你想了解更多網站上應注意的地方,可參行 Google 發佈的網站管理員指南 (Google Webmaster Guideline),入面詳述各種注意事項。

Google Manual Action

//以上截圖是網站受到 Google 專人介入處理行動的例子,該網站的反向連結中有部分連結懷疑是以不當手法來獲取。//

如何得知我的網站有沒有受到專人介入處理行動 (Manual Action)?

如果你想更有效地監察網站的 SEO 情況,查看網站有否受到專人介入處理行動,你可以透過 Google Search Console 來監測網站。Google Search Console 是 Google 免費的網站管理平台,能夠協助你監控及維持網站在 Google 搜尋結果中的排名,並排難解紛。當中,有一份專人介入處理報告 (Manual Action Report) 讓你查看網站是否受到專人介入處理行動影響。

我們建議網站管理員應定期監測網站的情況和活動,並定期評估反向連結,查看是否有可疑的網站連結至你的網站。Infinitas Digital 提供 SEO Backlink Audit 服務,為你定期審核反向連結,以確保網站健康情況,如有任何問題歡迎查詢及與我們聯絡。

SEO 怎麼做? White Hat SEO 才是正確之路!

到底 SEO 怎麼做才是正確? 當然是用 White Hat SEO 的方法去優化網站!上一篇文章我們討論到 SEO 的基本概念及優化方法,而當中 Google 最重要的排名因素包括內容質素和反向連結,以內容為例,應該如何確保高質素的網站內容? 在網絡世界,凡事都講求 Search Intent (搜索意圖),每個用戶在網上搜索任何東西都有他/她的原因,往往從其搜索字眼 (Search Queries) 就可知道該用戶想尋找的是什麼。根據用戶的搜索意圖去提供相關的內容,只要網頁上的內容能夠滿足用戶的搜索意圖,用戶自然會願意探索你的網站亦不會返回搜索頁面查看其他結果。久而久之,搜索引擎就會知道你的網頁能夠提供優質的內容去滿足用戶需求,排名就自然會越來越高。

至於反向連結應該怎樣做? 在這裡我們先賣個關子,我們在往後的日子將會更深入討論內容行銷 (Content Marketing) 及反向連結 (Link Building),記得 subscribe 我們的網站,有任何最新文章及消息將第一時間通知你! 

選擇 SEO Agency 的注意事項

在文章的尾段,當然要提及選擇 SEO Agency 的注意事項,以免一個不小心選擇了一間以 Black Hat SEO 手法實行優化的 SEO Agency,令你後悔莫及!以下幾個選擇 SEO Agency Tips,希望可以幫助你作一個明智的決定。

  1. 了解 SEO Agency 使用的 SEO 優法手法
    問清楚 SEO Agency 會如何為你的網站進行優化,例如如何為你建立反向連結及提供例子。如果其回答含糊不清或支吾以對,你就要特別多加注意了。

  2. 每樣優化工作有足夠的透明度
    只要是以 White Hat SEO 方法去優化網站,應該沒有什麼不能給客戶看的地方。若果 SEO Agency 不能詳述其優化過程,就要小心他們使用 Black Hat SEO 手法了。

希望以上貼士能夠幫助你選擇適合自己的 SEO Agency,如果你對 SEO 有任何問題,歡迎與我們聯絡!我們亦有提供不同的 SEO 服務,歡迎向我們查詢!

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